Bir pazarlama stratejisi olarak BTL; radyo, televizyon, filmler, reklam panoları ve basın gibi altyapılara dahil olmadan yapılan tanıtımdır. BTL, bu yöntemler yerine kataloglar, fuarlar, e-posta ve arama motorları gibi stratejiler kullanarak hedef kitleye ulaşmaktadır.

BTL, diğer pazarlama stratejilerine oranla daha az maliyetlidir ve hedef odaklı pazarlama sağlar. Bu stratejide hedef kitle daha kısıtlı ve özel bir yer teşkil eder.

ATL (Above the Line) Nedir?

TV, radyo gibi görsel işitsel medyadan, gazete, dergi gibi basılı medyaya, sinema ve açık hava reklamlarına kadar olan tanıtım faaliyetlerini içeren ve maliyet açısından daha yüksek olan pazarlama stratejisidir.